Die Marke Alta Badia hatte den Anspruch ihre visuelle Identität weiter zu schärfen und in eine zeitlose Anwendung zu übersetzen. Als eines der bekanntesten Destinationen mitten in den Dolomiten mit internationaler Sichtbarkeit braucht Alta Badia eine Präsenz, die über Winter und Sommer hinweg konsistent bleibt.
Seit den 70er Jahren trägt das Logo die Handschrift von Arthur Zelger und damit auch spürbar Charakter. In der digitalen Anwendung zeigten sich mit der Zeit allerdings mikrotypografische Ungenauigkeiten, von leicht verschobenen Proportionen bis hin zu Details, die an Schärfe verloren.
Der Fokus lag auf einer Weiterentwicklung mit Sorgfalt, die den Ursprung respektiert. Das Gesamtbild der Marke sollte ohne große Umbrüche wieder zusammenhängend wirken und über alle Medien hinweg stimmig bleiben. Die Schriftwahl wurde als zentraler Anker gesetzt und gab dem Corporate Design Rhythmus und Wiedererkennung.
Aus der konzeptionellen Grundlage entstand ein umfassendes Handbuch, das die Marke in ihren Bausteinen beschreibt und anwendbar macht. Es umfasst Farben, Schrift, Layoutbeispiele, Bildsprache und Tone of Voice. Der Übergang in die Praxis war ein koordinierter Rollout, bei dem Drucksorten und weitere Medien angepasst wurden. Zusammen mit dem Brandbüro begleiten wir diesen Prozess nun seit fast zwei Jahren.
