Wir sehen Corporate Design als etwas Organisches, das sich den Anforderungen eines Projekts, eines Unternehmens oder eines Produktes anpassen soll. Es soll ein Begleiter für Wünsche und Ziele sein und Möglichkeiten für kreative Kommunikation eröffnen, während es die ästhetischen Leitlinien vorgibt. Das Logo ist ein wichtiger Teil davon, nicht mehr und nicht weniger. Stark wird ein Logo erst, wenn es von perfekt orchestrierten Elementen umgeben ist: einem abgestimmten Farbklima, sorgfältig gewählter Typografie, einer definierten Bildsprache, schlüssigen Motiven, konsistenten Formen und mehr. Ein Logo kann nie alles, ohne Logo geht es aber nicht.