Viertel Bier ist das verbindende Element innerhalb der Viertel Welt und transportiert ein Lebensgefühl, das weit über das Produkt selbst hinausgeht. Im Namen und in Folge auf den Etiketten wird das Viertel als Ort von Gemeinschaft, Kommunikation, Kultur und täglichem Leben sichtbar. Genau diese Idee prägt die Gestaltung der Flaschen und macht die Etiketten zum eigentlichen Erzähler der Marke.
Viertel Bier sollte von Anfang an eine besondere Rolle einnehmen. Als verbindendes Element zwischen den Betrieben musste es Gemeinschaft, Zugehörigkeit und das tägliche Leben im Viertel in sich tragen. Die Etiketten standen damit vor der Aufgabe, keine bloße Produktkennzeichnung zu sein, sondern eine vielschichtige Idee von Nachbarschaft, Kultur und Zusammenleben in eine prägnante Form zu bringen.
Unser Ansatz bestand darin, das Bier über seine Etiketten zu einem Träger von Geschichten zu machen. Jede Sorte bekam ein eigenes Thema, das einen Ausschnitt des Lebens im Viertel erzählt. Die Etiketten berichten von Begegnungen und gemeinsamer Zeit in verschiedensten Szenarien. Zusammen entsteht daraus eine Serie, die Gemeinschaft, Kommunikation, Interaktion und Kultur bildhaft erlebbar macht.
Die Etiketten übersetzen die Markenphilosophie von Viertel Bier in eine Serie von verspielten, atmosphärischen Illustrationen. Jede Sorte steht für einen eigenen Bereich des Lebensgefühls im Viertel und wird über Thema, Farbe und Bildwelt individuell lesbar. Gekrönt wurde die Idee 2022 mit dem Best Label Award sowie der Auszeichnung für die beste Markenphilosophie beim internationalen Solobirra Contest.
