“Digital ist Real” entstand als Initiative des Landesamtes für Presse und Kommunikation in Abstimmung mit weiteren sozialen Institutionen, unter anderem dem Forum Prävention. Im Zentrum stand die Sensibilisierung für digitale und virtuelle Gewalt und für die Realität, die auch durch Worte und Handlungen im Netz entsteht.
Digitale Gewalt bleibt oft abstrakt, solange man sie nur als Bildschirmphänomen betrachtet. Der Grundgedanke bestand darin, zu zeigen, dass hinter jeder digitalen Präsenz ein Mensch steht und dass Worte und Aktionen im Netz reale Auswirkungen auf echte Leben haben. Daraus entstand die Aufgabe, diesem Thema eine starke sprachliche und visuelle Form zu geben.
Der von FREIUNDZEIT konzipierte Kampagnenslogan “Digital ist real” bündelt die zentrale Aussage in einem einzigen Satz. Er macht unmissverständlich klar, dass Gewalt im digitalen Raum reale Wirkung entfaltet. Aus dieser Idee heraus entstand auch die visuelle Grundkonzeption: Menschen wurden so fotografiert, dass sie zur Hälfte als Person und zur Hälfte als Emoji erscheinen, als Symbol dafür, dass hinter jeder digitalen Präsenz ein echter Mensch steht.
Konzipiert wurde der Auftritt vor allem für DOOH (Digital Out Of Home), digitale Außenwerbung im öffentlichen Raum, ergänzt durch begleitende Aktionen und Postkarten. Dass die Kampagne ein großer Erfolg wurde und dem Thema digitale Gewalt eine starke öffentliche Sichtbarkeit geben konnte, freut uns besonders.