“Digitale è reale” è nato come iniziativa dell’Ufficio provinciale stampa e comunicazione, in coordinamento con altre istituzioni sociali, tra cui Forum Prävention. Al centro c’era la volontà di sensibilizzare sul tema della violenza digitale e virtuale e sulla realtà che nasce anche attraverso parole e azioni in rete.
La violenza digitale resta spesso astratta finché la si considera solo come un fenomeno legato allo schermo. L’idea di fondo era quindi mostrare che dietro ogni presenza digitale c’è una persona e che parole e azioni online hanno conseguenze reali su vite reali. Da qui è nato il compito di dare a questo tema una forma visiva e linguistica forte.
Lo slogan della campagna, “Digitale è reale”, concepito da FREIUNDZEIT, condensa il messaggio centrale in un’unica frase. Rende inequivocabilmente chiaro che la violenza nello spazio digitale produce effetti reali. Da questa idea è nata anche la concezione visiva di base: le persone sono state fotografate in modo da apparire per metà come persone e per metà come emoji, come simbolo del fatto che dietro ogni presenza digitale c’è un essere umano reale.
La campagna è stata concepita soprattutto per il DOOH (Digital Out Of Home), quindi per la comunicazione digitale nello spazio pubblico, ed è stata completata da azioni collaterali e cartoline. Siamo particolarmente felici che la campagna sia diventata un grande successo e sia riuscita a dare al tema della violenza digitale una forte visibilità pubblica.