Naming macht den Unterschied

Bevor ein Name auftaucht, suchen wir zuerst die Welt, in der er später leben soll. Mit Moodboards bauen wir einen Rahmen aus Bildern, Stimmungen, Tempo und Assoziationen, der spürbar macht, in welche Richtung ein Projekt sprachlich kippen könnte. Wenn die Welt klar ist, beginnt auch die Wortwahl sich zu sortieren.

Gerade bei LAMEDICA war dieser Schritt zentral. Der Name sollte medizinische Präzision vermitteln, gleichzeitig aber ein modernes Bild von Frauenmedizin versinnbildlichen. Aus genau dieser inhaltlichen Welt konnte der Name später seine Schärfe gewinnen.

In Gesprächen zeigt sich schnell, was immer wieder auftaucht und an welchen Stellen etwas plötzlich Substanz hat. Genau dort spitzen wir die Ohren. Ein Name soll leicht von der Zunge rollen und trotzdem Gewicht haben, damit er im Gespräch genauso funktioniert wie auf einer Website oder in einer Empfehlung.

Bei Thom Orgler lag die Stärke genau in dieser Konzentration. Der Name sollte Persönlichkeit, Handwerk und einen neuen Abschnitt bündeln, ohne Umweg und ohne Überbau.

Das Kennenlernen hinterlässt Spuren, die für uns zum Material werden. Aus kleinen Beobachtungen entstehen bei uns Assoziationsketten, aus diesen Ketten entstehen wiederum Wortfelder und daraus entstehen die ersten Namensrichtungen. Wir achten darauf, ob ein Wort sofort eine Stimmung aufbringt, eine Szene vor den Augen vorbeisaust oder ob die Vorstellungswelt leer bleibt, sobald man es laut ausspricht.

Bei Viertel Group war genau das entscheidend. Der Name musste mehr können als einen Betrieb zu benennen. Er sollte Zugehörigkeit, Alltag, Begegnung und ein ganzes Lebensgefühl in sich tragen. Aus diesem Gedanken konnte nicht nur Viertel Bier entstehen, sondern eine ganze Markenwelt, die ihren Ursprung im Namen selbst hat.

Manche Namen öffnen einen Raum andere bündeln ein Thema. Manche wirken direkt, andere entwickeln ihre Tiefe erst im zweiten Blick. Was sie gemeinsam haben ist der Wachstum aus Kontext, Sprache, Auftreten und aus dem genauen Gefühl dafür, was ein Projekt im Kern aussagen soll.

CO,OL (coolcommanull) ist dafür ein gutes Beispiel. Der Name dreht das Thema alkoholfreie Zeiten aus der Defizitlogik heraus und macht daraus etwas Eigenständiges, Leichtes und Zeitgemäßes. Gerade weil er im Klang sofort greift und im Kopf weiterarbeitet, konnte er zur tragenden Klammer der ganzen Kampagne werden.