Un nome d’impatto aiuta le persone a ricordarsi di te e a diffondere il brand senza esitazioni. Raccogliamo il linguaggio dal tuo contesto, costruiamo mondi terminologici, sviluppiamo diverse varianti durante il processo di naming e le testiamo con rigore nei contesti in cui il nome vivrà concretamente.
Prima che un nome appaia, cerchiamo innanzitutto il mondi in cui dovrà vivere. Attraverso dei moodboard costruiamo una cornice fatta di immagini, atmosfere, ritmo e associazioni, che renda percepibile la direzione linguistica verso cui il progetto potrebbe orientarsi. Quando il mondo è chiaro, anche la scelta delle parole inizia a delinearsi.
Durante i colloqui emerge rapidamente ciò che ricorre con frequenza e in quali punti un’idea acquista improvvisamente sostanza. È proprio li che drizziamo le antenne. Un nome devescivolare facilmente sulla lingua e, allo stesso tempo avere un suo peso, affinchè funzioni in una conversazione tanto quanto su un sito web o in una raccomandazione.
Per Thom Orgler, la forza risiedeva proprio in questa concentrazione. Il nome doveva unire personalità, artigianalità e un nuovo capitolo, senza giri di parole e senza sovrastrutture.
La conoscenza reciproca lascia tracce che per noi diventano materia prima. Da piccole osservazioni nascono catene associative, da queste catene derivano campi semantici e da lì prendono forma le prime direzioni del naming. Osserviamo se una parola evoca immediamente un’atmosfera, se fa scorrere una scena davanti agli occhi o se L#immaginario resta vuoto non appena la si pronuncia ad alta voce.
Per Viertel Group, è stato proprio questo elemento decisivo. Il nome doveva fare molto di più che dare un nome a un’azienda: doveva racchiudere senso di appartenza, quotidianità, incontro e un intero stile di vita. Da questa idea non è nata solo Viertel Bier, ma un intero universo di marca che affonda le sue radici nel nome stesso.
Certi nomi aprono uno spazio, altri sintetizzano un tema. Alcuni agiscono in modo diretto, altri rivelano la loro profondità solo a un secondo sguardo. Ciò che hanno in comune è il fatto di scaturire dal contesto, dal linguaggio, dal modo di porsi e da una sensazione precisa di ciò che un progetto vuole comunicare nel profondo.
CO,OL (coolcommanull) ne è un ottimo esempio. Il nome ribalta il tema dei periodi analcolici, allontanandosi da una logica di “rinuncia” per trasformarlo in qualcosa di autonomo, leggero e contemporaneo. Proprio perchè fa presa immediata a livello sonoro e continua a lavorare nella mente, è potuto diventare l’elemento portante dell’intera cmapagna.