Sviluppo del logo e corporate design

All’inizio succede molto nella testa. Mettiamo ordine tra appunti, materiali ed aspettative e definiamo che cosa l’identità visiva debba essere in grado di fare. Riferimenti, termini e osservazioni vengono messi a confronto finché non emerge una direzione. Questa direzione rende gli sviluppi progettuali più precisi e fa sì che il design possa poi estendersi con naturalezza.

Il primo bozzetto raramente è “la soluzione”, è piuttosto uno specchio. Non appena le varianti vengono messe una accanto all’altra, si vede dove le proporzioni si sbilanciano, dove nasce il ritmo e dove l’occhio si ferma. Tipografia e principi di layout si sviluppano insieme, affinché il logo si trovi fin dall’inizio in un contesto visivo adeguato.

In questa fase le decisioni passano da “quasi” a “proprio così”. Il segno viene bilanciato otticamente, i pesi vengono raffinati e bordi, curve e spazi si coordinano con precisione. Anche il corporate design diventa più coerente: le gerarchie si definiscono meglio, i colori vengono verificati e la tipografia testata in condizioni reali.

Nell’ultimo passaggio segno, tipografia e palette cromatica vengono uniti in un insieme robusto. Le regole vengono fissate in modo da offrire orientamento, e le applicazioni diventano il riferimento per tutto ciò che ne deriva. Così l’immagine del brand resta coerente anche quando i contenuti cambiano e si aggiungono nuovi formati.