Product Labels und Packaging Design tragen viel Verantwortung. Sie müssen sich in den langen Regalreihen in Sekunden behaupten. Ein schneller Blick entscheidet oft schon, ob etwas verstanden wird oder untergeht, ob die Hand zugreift oder weitersucht. Im Denken tauchen hier oft mehrere Ebenen auf: Wo steht das Produkt? Oben, unten, mittig, irgendwo am Rand? Was passiert daneben? Wie laut oder leise ist das Produkt? Bleibt es in Gedanken hängen, wenn jemand eigentlich schon auf der Suche nach etwas Bestimmten ist?
Bei Farmacia Dobbico hatte sich über Jahre hinweg eine breite Produktwelt entwickelt. Salben, Pflegeprodukte, Nahrungsergänzungsmittel, alles für sich sinnvoll und aus einem konkreten Bedarf heraus entstanden. Es entwickelte sich ein System, das stetig weiterwächst.
Sofern die Produkte einer Person vertraut sind, wirkt die Bandbreite nicht zwingend abschreckend. Mit Abstand wird erst sichtbar, was fehlt: Zusammenhang.
Je größer das Sortiment wird, desto weniger übernimmt ein einzelnes Produkt den Orientierungsposten. Es zählt also das Zusammenspiel: Versteht man auf einem Blick, worauf man zugreift? Wie verhalten sich die Produkte zueinander? Stehen sie nur nebeneinander, wie zwei alte Bekannte?
Bei FD Dolomites war das genau der Ausgangspunkt mit dem wir uns beschäftigt haben. Nicht nur die Frage, wie ein einzelnes Label aussehen soll, sondern wie aus einer gewachsenen Produktwelt wieder ein lesbares Ganzes wird.
Wo gibt es natürliche Zusammenhänge, die bisher nur implizit funktionieren? Wie lässt sich daraus eine Ordnung entwickeln, die sich von selbst erklärt?
Die Gefahr, ins Klischee zu kippen wollten wir vermeiden. Reduktion war hier demnach keine Stilfrage, sondern eine Form von Disziplin. Gerade im medizinischen Umfeld kippt Gestaltung oft schnell in eine kühle Richtung oder wirkt zu freundlich. Wir haben nach einer visuellen Sprache gesucht, die ruhig bleibt, gleichzeitig präzise ist und zum Zugreifen einlädt.
Genau hier liegt die Aufgabe von Farbe als Ordnungsprinzip. Sie trennt, verbindet, lenkt und entlastet. Farbsysteme fungieren als Anhaltspunkte, bevor Sprache überhaupt ins Spiel kommt. In einem Sortiment mit großer Bandbreite wird sie damit fast zu einer eigenen Form von Navigation.
Nicht alles muss aber dieselbe Tonlage haben. Innerhalb von großen Produktwelten entstehen immer auch Verdichtungen. Bereiche, die eine andere Art an Schwere oder Direktheit brauchen. So wie die schwarze Arnikalinie von FD Dolomites. Diese Linie setzt einen Akzent, bleibt gleichzeitig aber auch Teil des großen Ganzen. Label- und Packagingsysteme müssen wachsen können, genau dann beginnt Gestaltung mehr zu sein als eine reine Oberfläche.