Negli ultimi 25 anni il Museum Ladin ha portato avanti, e allo stesso tempo progressivamente consumato, un design tipico degli anni 2000, con grande impegno. Con l’arrivo della nuova direttrice è nata la volontà di aggiornare radicalmente l’identità visiva del museo e di dare all’istituzione una forma capace di riflettere l’approccio contemporaneo alle mostre, all’arte e alla cultura ladina.
Dal punto di vista progettuale, il Museum Ladin era ancora fortemente segnato dalla propria storia, ma allo stesso tempo era arrivato a un punto in cui il linguaggio visivo degli anni 2000 non riusciva più a tenere il passo con lo sviluppo dei contenuti. L’uso delle minuscole aveva perso attualità, la presenza su due sedi generava una certa ambiguità nel brand e il quadro visivo non corrispondeva più a ciò che il museo era già diventato a livello contenutistico.
Dopo alcuni primi tentativi più cauti, è emersa chiaramente la volontà di un cambiamento più deciso. Sia dal punto di vista strategico sia da quello concettuale, abbiamo proposto insieme a Michael Moling di Studio Puls il nome MUS LA. Il nuovo nome doveva continuare a richiamare il Museum Ladin, ma allo stesso tempo aprire uno spazio più ampio e flessibile.
L’idea del logo nasce da due esigenze. Da un lato, la necessità di continuare a comunicare il Museum Ladin accanto al nuovo nome. Dall’altro, da un’intuizione concettuale molto forte: il Museum Ladin, MUS LA, offre spazio all’intera cultura ladina “nel mezzo”. Da qui nasce un tipologo flessibile, che può essere riempito e costruito con immagini. All’interno di questo sistema, la cultura ladina trova lo spazio che le spetta.
Ulteriori riflessioni tipografiche in questa direzione hanno influenzato anche la scelta della font attuale. I colori base si ispirano alla bandiera ladina e vengono arricchiti da tonalità a contrasto provenienti dalla natura. Il linguaggio visivo è contemporaneo e mostra oggetti del museo su sfondi monocromatici, dando vita a una comunicazione varia, vivace e allo stesso tempo equilibrata.
