In Zusammenarbeit mit Studio Puls enstand JOIN als eine neue Arbeitgebermarke für den HGV Südtirol. Im Zentrum steht ein Thema, das für die Branche entscheidend ist und in Zukunft noch stärker an Gewicht gewinnen wird. Es entwickelte sich ein Projekt, das eine neue Perspektive auf Arbeit, Betriebe und gemeinsame Entwicklung eröffnet.
Die Ausgangslage war ambitioniert. Eine Initiative des HGV, getragen von viel Engagement, Aufklärungsarbeit und dem Wunsch nach Weiterentwicklung, sollte in eine starke Marke übersetzt werden. Die Schwierigkeit lag darin, eine Branche mit großer Bandbreite unter einem gemeinsamen Gedanken zu bündeln und dabei eine Sprache zu finden, die glaubwürdig, motivierend und anschlussfähig bleibt.
Der Grundgedanke war für uns sehr naheliegend. Menschen machen das größte Kapital aus, das ein Betrieb hat. Diese Haltung wurde zur inhaltlichen Grundlage und zugleich zum Ausgangspunkt für Titel, Bildidee und visuelle Ausarbeitung. Mit JOIN rückten Menschen ins Zentrum.
Für JOIN entstand eine visuelle Sprache, die dem Thema ein klares Gesicht gibt. Kampagnenstrategie wurde von Studio Puls konzeptioniert. Die fotografische Ebene, die Bildidee und die grafische Ausarbeitung stammen von uns. Seit der Lancierung bei der Fachmesse Hotel 2025 hat JOIN spürbar Aufmerksamkeit gewonnen und bildet inzwischen einen festen Ausgangspunkt für die weitere Entwicklung der Initiative.