Brixen Südtirol entstand aus dem Gedanken, eine bestehende Marke nicht neu zu erfinden, sondern sie in ihrem Radius zu erweitern. Zwischen Stadt, umliegenden Gebieten und der Nähe zu den Dolomiten öffnet sich ein Spannungsfeld, das nach einer Identität verlangt, die Verbindungen offenbart. Eine Marke, die auf dem beruht, was im Dazwischen passiert.
Im Rahmen einer Wettbewerbsbeschreibung wurde sie in viele Richtungen weitergedacht, verschoben, verdichtet und neu gelesen. Im Zentrum stand die Frage, wie sich touristische Kommunikation so formulieren lässt, dass sie nicht nur nach Außen wirksam ist, sondern auch nach innen anschlussfähig bleibt. Gerade dort, wo eine Marke viele Lebenswelten berührt, braucht sie nicht Lautstärke, sondern Glaubwürdigkeit, Offenheit und die Fähigkeit, Bestehendes mitzunehmen.
In dieser Auseinandersetzung entwickelte sich Brixen Südtirol als Fortführung mit neuer Spannung. Schon im Namen wird das sichtbar: Was zuvor als Gedankenstrich Distanz markierte, wird hier zum Bindestrich, ein Bindeglied. Diese Verschiebung setzt sich im gesamten Erscheinungsbild fort. Rahmen treten hinzu, nicht als übliche starre Begrenzung, sondern vielmehr als offene Form. Vier eigenständige Welten entstehen, die sich einander zuwenden, sich überlagern, sich öffnen. Mal bleibt eine Seite offen, ein nächstes mal zwei.
Die Gestaltung lässt Wandel zu. In ihrer Flexibilität bewahrt sie Präzision, in ihrer Offenheit schafft sie Beziehung zwischen Orten, Perspektiven und Menschen. Kontinuität, Vertrauen, Nachhaltigkeit und Offenheit werden als wesentliche Eigenschaft der Marke erfahrbar. Diese inhärenten Qualitäten der Marke manifestieren sich im visuellen Ausdruck selbst.