Le parole sono il volante di ogni frase. A seconda della scelta e della meta, ti conducono in direzioni diverse verso differenti destinazioni finali.
Nessun testo è un caso PUNTO.
I testi funzionano solo se la cornice è quella giusta. Per questo iniziamo con un breve ‘deep dive’ su target, medium, tono e obiettivo del contenuto. Che si tratti di un sito web, di una campagna o di un articolo, è il contesto a determinare come deve essere costruito un testo.
Stabiliamo come il brand può e deve esprimersi. Quali termini appartengono al suo linguaggio, quali suonano estranei, quanto si può essere diretti e quanto umorismo è concesso? Sviluppiamo linee guida inequivocabili affinchè i testi diventino parte integrante della presenta globale del marchio.
I messaggi hanno bisogno di focus. Affiniamo il posizionamento, i vantaggi e la differenziazione, dando al messaggio una forma che sia comprensibile in tempi rapidi. In questo modo diventa inequivocabile quale mesaggio vada dove e come debba declinarsi coerentemente in tutti i formati.
I buoni testi nascono per fasi. Lavoriamo per versioni, testiamo diversi incipit, affiniamo i titoli e organizziamo i contentuti in una struttura chiara. A seconda del formato, creiamo testi brevi e incisivi oppure contenuti più lungi con una drammaturgia mirata, capaci di farsi leggere con piacere.
La rifinitura è il momento in cui si leviga il testo. Verifichiamo la chiarezza, la fluidità e la coerenza, assicurandoci che il messaggio arrivi dritto al punto. Il superfluo viene eliminato, i passaggi vengono perfezionati. alla fine, ogni parola si trova esattamente dove deve stare.
